彭兰:从受众心理角度看网络广告

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彭兰:从受众心理深层看网络广告

网络广告的是是非非,近年来老会 是这一 人争论不休得话题。为之欢呼者,列出网络广告的种种优势——确实它们大每项是理论上的;为之悲哀者,则不断翻出各网站的财务报表以作证据。但双方有的是就事论事。实际上,任何有四种 事物的前途,都取决于它被怎么利用。网络广告若果例外。 网络广告的未来,与它到底能在多大程度上改变这一 人的态度与行为有关。也   更多...

彭兰:网络新闻传播社会形态的构建与分析

一、研究网络新闻传播社会形态的意义 关于网络传播的社会形态与模式问題,老会 是什么试图建立网络传播理论框架的这一 人所关注得话题。若果,网络传播有四种 是4个 含义很广的概念,它是大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体。从广义上看,内容传播、服务推广及商品交换等都可看作是网络传播中的组成每项。在不到 的前提下,要完正地描绘出网络传播   更多...

彭兰:网络社会的网友 素养

网络是4个 由人所构成的社会,网络对于现实社会的影响,与人的活动分不开,这一 人利用网络的能力与素质,决定了网络对社会影响的方向。正是因为不到 ,网友 素养这一 问題,显得比传统媒体时代更为重要。提到网友 素养,这一 人往往首先会想到不到 受到关注的媒介素养这一 话题。关于媒介素养(Media literacy) ,没法人认为包括公众的媒介素   更多...

网络时代的广告观念

今天这一 人是有四种 交流,网络现在发展得更快,对整个社会生活的影响已经 到 大,但我 确实网络现在还有的是很心智心智成熟图片 图片 图片 是什么 ,它的这一 这一 社会形态都没展开。网络,是有四种 有点要的传播法律依据 ,它 广告的影响才能 说是非常大的。现在各我本人正在太大同深层谈网络,有这一 这一 是神化、理想化 的,不到 谈不到 有点大的艺术,那网络广告实际是有四种 艺术。但中国网络广告不到 形成一   更多...

彭兰:网络中的人际传播

【内容提要】人际传播是网络中最常见的传播社会形态之一。对网上人际传播的需求,使网络日益成为这一 人生活的一每项。人际传播也与网络中的其它传播社会形态相互交融、相互作用。本文对网络人际传播的法律依据 、特点进行了初步的研究分析,并以此说明网络人际传播对于物理世界人际传播活动、人的社会化等方面是因为带来的影响。最后本文探讨了受众和传播者怎么利   更多...

彭兰:网络文化发展的动力每项

编者按 胡锦涛同志在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调,以创新的精神加强网络文化建设和管理,满足人民群众日益增长的精神文化才能 ,并就加强网络文化建设和管理提出五项要求,包括要坚持社会主义先进文化的发展方向,提高网络文化产品和服务的供给能力, 加强网上思想舆论阵地建设,倡导文明办网、文明上网等。本刊特策划此文,探知与   更多...

彭兰:网络与跨文化传播问題初探

作为4个 全球性的传播媒介,网络给不同国家、不同民族之间的交流,带来了前所未有的便利,也若果大大扩展了跨文化传播的场合、范围。关注网络中的跨文化传播问題,对于这一 人针对不同的对象采取恰当的传播策略,以提高传播效果,有着十分重要的意义。一同,有的是能够这一 人认识网络环境下文化发展的走向。 在跨文化传播方面,各国学者是因为开展了这一 这一   更多...

网络社会≠虚拟社区

互联网的产业和发展才能 称得上是20世纪的最后10年所再次出先的最激动人心的事情。这一 人被带4个 神秘的新世界已经 ,这一 新世界既遥远又贴近,既真实又虚幻,既即神秘又具体。这一 人从其中可体会到已经 所未有过的新感受,对互联网这一 新事物,不同的人具有不同的看法, 较为流行的说法则认为网络社会是4个 虚拟世界,夏学銮教授从以下四方面讲述我本人   更多...

网络商务的普遍误解

(一)卫亚军: 卫亚军先生主要讲述了我本人的创业经历和Z时代网站的大致内容。根据我本人的经历,他 说4个 人任何才能 丧失,但唯一不才能 丧失的是拼搏精神;惧怕失败的人是真难成功的。 互联网经济 作为有四种 新生的事物,无任何权威而言,每我本人有的是新手。思路在知识经济的 今天就等于出路。Z时代网络公司一反这一 这一 网络单纯追求大的做法   更多...

广告创意的心理学原理

广告不仅是作为视觉的形式再次出先的,它才能 转化为心理形式不到不到 才能算作成功,我 想先讲广告创意的心理学原理的七个方面,能后结合其具体的广告作品来说明广州创意的心理学原理。1.广告创意才能 为看广告的人注入4个 特殊概念,是因为不到做到这一 点,就达不到理想效果。2.无论平面设计广告,还是电视广告,有的是以下三方面特点:特殊性、要显   更多...